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行销管理与应用张东隆

课程编号:EliteU63040006A1

本课程旨在让学生了解有关营销策划与管理的相关理论和实践主题,还会对多元化及社会责任的议题进行探讨。此外,市场分析、消费者行为、产品规划、分销渠道、定价和促销决策皆为本课程相关的内容。通过学习本课程,您将掌握许多基本的营销技能,能够分析各种营销情况,进行有效营销,实现商业成功。

学习时长: 暂未设置 报名人数: 0 学习期限:持续有效 

张东隆

张东隆

教授简介

张东隆,美国乔治·华盛顿大学国际商务与市场营销学博士,台湾政治大学管理学博士。现任美国长岛大学Post分校商学院市场营销及国际商务系主任,终身教授,曾任诺斯洛普·格鲁门公司(Northrop Grumman)、摩托罗拉(Motorola)、奥林巴斯(Olympus)、威瑞森电信(Verizon)等知名企业总部的MBA课程讲师,并赴瑞士、美国和中国等地教授IMBA和EMBA课程。张教授还曾担任加拿大社会科学与人文研究委员会的外部评审员以及中华经济研究所(台北)的研究顾问。曾于美国耶鲁大学商学社团担任导师,并赴北京、成都、南京、上海、台北、伦敦、迈阿密、纽约和世贸组织日内瓦总部等地举行研讨会。他常受邀到各名校进行演讲或教学,其中包括雷丁大学、耶鲁大学、西南交通大学、对外经贸大学、长安大学、暨南大学、台湾大学和台北大学等。
张教授凭借优秀的教学工作获得了大卫·牛顿杰出教学奖并当选富布莱特学者。此外,张教授还获得了联合国开发计划署奖助金、精英奖助金、台湾研究学人奖助金、凯勒奖助金,并获批CIBEAR教师奖学金。张东隆教授还曾担任美东华人学术联谊会会长以及新泽西州出口融资公司咨询委员会成员。
张教授的研究重点是对跨国公司具有管理意义的市场营销和全球扩张战略的制定。他还在外国直接投资和国际技术扩散等相关领域发表了重要文献,在Journal of World Business, International Marketing Review, Decision Support Systems, Journal of Global Information Management, Technological Forecasting and Social Change, Journal of Strategic Marketing等国际学术刊物也发表了多篇研究论文。

主要成就

美国长岛大学Post分校商学院市场营销及国际商务终身教授、系主任
加拿大社会科学与人文研究委员会外部评审员
曾任美国耶鲁大学商学社团导师
曾任美东华人学术联谊会会长

教育背景

美国乔治·华盛顿大学国际商务与市场营销学博士
台湾政治大学管理学博士
台湾成功大学工商管理硕士(MBA)
台湾成功大学理学学士

其他成就

富布莱特学者
曾任诺斯洛普·格鲁门公司、摩托罗拉、奥林巴斯、威瑞森电信等企业总部的MBA讲师
曾任中华经济研究所(台北)研究顾问
曾任新泽西州出口融资公司咨询委员会成员
曾获大卫·牛顿杰出教学奖、联合国开发计划署奖助金、精英奖助金、台湾研究学人奖助金、凯勒奖助金及CIBEAR教师奖学金
受邀到雷丁大学、耶鲁大学、西南交通大学、对外经贸大学、长安大学、暨南大学、台湾大学和台北大学等各大高校演讲教学
赴北京、成都、南京、上海、台北、伦敦、迈阿密、纽约和世贸组织日内瓦总部等地举行研讨会

研究领域

全球市场扩张、战略营销、竞争战略、经验曲线优势、国际合资、国际技术扩散等。

学术刊物文章

在外国直接投资和国际技术扩散等相关领域发表了重要文献,同时在Journal of World Business, International Marketing Review, Decision Support Systems, Journal of Global Information Management, Technological Forecasting and Social Change, Journal of Strategic Marketing等国际学术刊物也发表了多篇研究论文。
CH01 行销与企业成长
1.1 行销活络市场经济
1.2 雇客需求与需要
1.3 行销与雇客关系
1.4 行销的效用与应用
1.5 企业成长的关键
1.6 案例分析
CH02 行销规划
2.1 行销规划架构
2.2 市场情境分析
2.3 市场机会与风险评估
2.4 企业核心优势评估
2.5 竞争对手分析
2.6 案例分析
CH03 发掘市场机会
3.1 企业成长的目标
3.2 市场机会之窗
3.3 市场调查的步骤
3.4 资料搜集方法
3.5 数据分析与行销意涵
3.6 案例分析
CH04 消费者行为研究
4.1 消费性问题的类型
4.2 消费者决策过程
4.3 影响消费者决策的因素
4.4 Maslow的需求阶系
4.5 品牌偏好的形成
4.6 案例分析
CH05 订定目标市场
5.1 分析目标市场
5.2 市场区隔的方法
5.3 有效的市场区隔
5.4 选择目标市场
5.5 产品的市场定位
5.6 案例分析
CH06 产品决策与品牌战略
6.1 雇客的核心价值
6.2 产品组合与管理
6.3 新产品开发与扩散
6.4 产品生命周期
6.5 品牌价值与战略
6.6 案例分析
CH07 价格决策与利润
7.1 价格决策的5Cs
7.2 供需关系与价格弹性
7.3 价格、营收与利润
7.4 损益两平分析
7.5 订价策略与实务
7.6 案例分析
CH08 行销通路决策
8.1 通路商的经济效益
8.2 行销通路的设计
8.3 行销通路策略与思考
8.4 实体分配供应链管理
8.5 垂直行销通路VMS
8.6 案例分析
CH09 行销传播与广告促销
9.1 行销传播的目标与流程
9.2 整合式行销传播组合
9.3 行销传播与消费者的角色
9.4 网路行销与社会媒体
9.5 广告设计与策略
9.6 案例分析
CH10 建构产品行销计划
10.1 界定目标消费群与市场定位
10.2 利用竞争优势创造雇客价值
10.3 订定行销目标与策略
10.4 设计行销组合与执行计划
10.5 管控及成果检验
10.6 案例分析

整体印象

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